Apprenez à définir une stratégie de marque impactante pour la Génération Z : comportements, codes culturels, canal digital, storytelling et positionnement différenciant. Formation actionnable avec cas pratiques par des experts marketing. Financement OPCO possible.
Infos clés
A définir
14h
Possibilité de financement OPCO jusqu’à 100% – Paiement en 3 fois possible
directeur marketing, responsable communication, chargée de communication
débutant / intermédiaire / avancé / expert
Présentiel (lieu à définir) ou distanciel (visio synchrone)
un ordinateur portable par participant / connexion WiFi
30 jours avant le début de la formation
Description de la formation stratégie de marque pour la génération Z
Comment séduire la Génération Z sans renier l’identité de votre marque
Comprendre les attentes de la Génération Z et adapter votre marque sans la dénaturer, en travaillant sur les valeurs, le discours, l’offre et l’expérience.
Objectifs de la formation stratégie de marque pour la génération Z
- Comprendre les codes, valeurs et comportements de la Génération Z
- Identifier les zones où adapter sa marque sans compromettre son ADN
- Reformuler son discours de marque pour toucher la Gen Z sans perdre les autres audiences.
- Créer des produits, des contenus, des formats, preuves et canaux réellement engageants pour cette cible
Programme de la formation stratégie de marque pour la génération Z
DEMI-JOURNÉE 1 (3H30)
Ice breaker et tour de table
Module 1 – Décrypter la Génération Z (1h30)
- Les différents profils et leurs attentes (des boomers en passant par les Millenials, à la GenZ)
- Focus sur le profil Gen Z, Profil, attentes, valeurs, rapport aux marques, aux médias, aux influenceurs
- Leur relation à l’engagement, la transparence, l’authenticité
- Ce qui crée (ou détruit) la confiance
Case study : Exemple illustré d’un succès d’une marque 100% Gen Z
Module 2 – Adapter sans renier : préserver son ADN (2h)
- Qu’est-ce qui ne doit jamais bouger (essence, conviction, ADN)
- Identifier les zones d’adaptation (langage, formats, offre, tonalité, canaux)
- Exemples de marques qui ont évolué sans se renier
DEMI-JOURNÉE 2 (3H00)
Module 3 – Reformuler sa stratégie de marque (1h30)
- Formuler sa conviction, pour parler à la Gen Z
- Formuler sa vision, mission, valeurs
- Storytelling, manifeste
Module 4 – Reformuler le discours et les preuves (2h)- Comment raconter la marque dans le langage de la Gen Z
- Engagement, preuves
- Contenus, formats
- Traduire les valeurs en expériences
- Atelier : scanner votre marque et détecter ce qui plairait à la Gen Z et ce qu’il faudrait adapter (et comment).pour construire une stratégie de désirabilité de cette cible
DEMI-JOURNÉE 3 (3H30)
Module 5 – Analyser les opportunités pour se positionner sur la Gen Z
- Créer une étude consommateurs pour détecter les opportunités à saisir pour sa marque
- Identifier des concurrents ou marques inspirantes ayant réussi à séduire la Gen
- Analyser leurs produits, offres, territoires de marque respectifs et présence digitale
- Audit des actions inspirantes des marques à garder en tête.
Module 6 (1H) – Etablir sa stratégie de désirabilité - Définir son offre Gen Z
- Définir sa stratégie marketing (4P)
- Caractériser son territoire de communication.
- Définir sa ligne éditoriale, sa déclinaison par support.
- Définir ses KPI et budget, ressources pour atteindre ses objectifs
DEMI-JOURNÉE 4 (3H30)
Module 7 – Canaux principaux et codes à respecter (1h30)
- Influence-exemples
- Réseaux sociaux-exemples
- Les formats qui fonctionnent : TikTok, UGC, audio, live, co-création
- Module 8 – Activation (2h)
- Méthode pour établir son plan d’action de lancement
- Atelier : Créer son plan d’action pour construire une stratégie de désirabilité pour convaincre la Gen Z
Modalité d’évaluation de fin de formation
Cas pratique tutorés : création d’une stratégie de désirabilité pour la Gen Z
Méthodes pédagogiques
- Apport théorique
- Exemples et cas concrets
- Atelier de mise en pratique immédiate
- Support livré en fichier PDF
Option
Le programme de la formation est intense ce qui ne permet pas d’approfondir tous les points. Il est possible d’ajouter ½ journée de formation pour approfondir des points spécifiques en fonction des besoins qui pourraient émerger pendant la première session.
Tarif
Sur demande
Formules INTRA entreprise
Possibilité de financement OPCO jusqu’à 100%
Paiement en 3 fois possible
Pourquoi suivre cette formation ?
Pour les marques qui souhaitent engager durablement une cible jeune, connectée et exigeante, cette formation apporte des méthodes éprouvées, des clés concrètes pour penser sa stratégie de marque selon les codes générationnels, et des cas pratiques applicables immédiatement.
FAQ
Qu’est-ce que signifie « stratégie de marque pour la Génération Z » ?
C’est une approche stratégique qui permet d’adapter le positionnement, le storytelling, la proposition de valeur et les canaux de communication pour
répondre aux attentes spécifiques des consommateurs nés après 1995, souvent exigeants sur l’authenticité, l’influence sociale et l’expérience
digitale.
Cette formation convient‑elle aux débutants ?
Oui, aucun prérequis n’est nécessaire. Les concepts sont expliqués de manière progressive et accessibles à tous niveaux, avec des ateliers pratiques.répondre aux attentes spécifiques des consommateurs nés après 1995, souvent exigeants sur l’authenticité, l’influence sociale et l’expérience
digitale.
Peut‑elle être financée par un OPCO ?
Oui, La Collab Academy est un organisme certifié Qualiopi, et la formation
peut être prise en charge partiellement ou totalement par un OPCO selon vos droits digitale.
Quels livrables vais‑je obtenir ?
Vous repartirez avec une synthèse stratégique personnalisée, vos messages
clés, une proposition de valeur claire ainsi qu’une stratégie de désirabilité
pour la Gen Z.
Est‑ce utile pour la stratégie digitale de mon entreprise ?
Absolument, la formation intègre les tendances digitales et les canaux les plus pertinents pour engager la Génération Z.
Pour aller plus loin et trouvez des formations complémentaires à ce programme :
1. Formation : Branding – Construire une image de marque forte pour développer son business – Approfondissez l’identité de marque et le positionnement global.
2. Formation : Brand Content & Réseaux Sociaux – Pour décliner et amplifier votre stratégie de marque sur les réseaux sociaux.
3. Formation : IA et marketing : outils et stratégies innovantes – Pour intégrer les outils d’IA dans vos analyses de marché et campagnes stratégiques.
Référente Handicap
Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap.
Pour toutes questions complémentaires, merci de contacter notre référente handicap : Maud Richard (maud.richard.ext@lacollab.com)
Formateurs
Cynthia
Je suis passionnée par le pouvoir d’attraction des marques. Celles qui ont réussi à séduire les consommateurs grâce à leur proposition de valeur différenciante mais aussi par une plateforme de marque solide suivie d’une cohérence de leurs contenus. Je vous dévoilerai la méthodologie pour construire une marque forte qui se démarque. Formée à la stratégie marketing dans les grandes agences de publicité parisiennes (Publicis, Mc Cann) et à Londres ou encore chez Samsung et Pierre Fabre (beauté), je souhaite transmettre mon savoir et des tips opérationnels pour vous aider à avoir plus d’impact, en étant stratégique et user centric !
- Diplôme : Master – Communication, Marketing, International negotiation
- Fonction : Experte en branding : 10 ans
- Références :
S’inscrire
Vous pouvez également nous contactez via notre formulaire ou par téléphone 07 49 92 36 29.
Ils nous ont fait confiance
Foire aux questions
Que vais-je retrouver dans la formation ?
Votre formation se compose de plusieurs modules à découvrir sur la page de la formation sur notre site internet ! Pour toute autre question à ce sujet, prenez directement un rendez-vous téléphonique rapide avec notre responsable pédagogique qui saura vous conseiller
Comment sont choisis les formateurs ?
Les formations sont assurées par nos 30 experts formateurs issus du Lab. Notre processus de sourcing et de sélection nous permet de proposer des freelances experts sur leurs compétences. Chaque profil est analysé et sélectionné par notre équipe de Talents Spécialists spécialisés sur les métiers du Marketing, de la Communication et du Digital. De plus, afin de vous assurer une bonne expérience nos freelances sont pré-qualifiés rencontrés individuellement et parfois testés et approuvés sur des projets. Nous garantissons le métier et l’expertise professionnelle précise par des experts confirmés, seniors ou experts.
Les formations sont-elles certifiantes ?
Non, les formations ne sont pas certifiantes : vous n’obtiendrez pas de diplôme. En revanche, une attestation de suivi de formation vous sera remise !
Combien de temps dure la formation ?
Les formations durent environ 2 à 3 jours mais cela peut varier ; cela dépend de la formation en question et du niveau souhaité.
Que dois-je faire si je ne suis pas disponible à ces dates ?
Si vous n’êtes pas disponibles aux dates prévues, pas de panique ! En “inter-entreprise”, une prochaine session ouvrira à d’autres dates et nous vous tiendrons informés. Si vos délais sont courts et le besoin urgent, vous pouvez passer sur une formule intra-entreprise qui vous permet de planifier vos dates en accord avec les disponibilités du formateur.
Puis-je annuler ma formation ?
Il est possible d’annuler votre formation, 48h avant que la formation n’ait débutée. L’acompte n’est pas remboursable. En cas d’imprévu une solution de report pourra être imaginée en fonction des possibilités de l’organisme de formation et ses formateurs. Toute formation ou cycle de formation commencé est dû en entier.
Puis-je financer avec mon OPCO ? avec Pôle Emploi?
Bien sûr nous sommes éligible à l´organisme OPCO. Nous disposons de l’agrément Qualiopi qui vous permet d’accéder à certains dispositifs de financement de la formation tels que les OPCO. En fonction de vos droits, vous pouvez bénéficier d’un financement partiel ou total. L’OPCO a pour vocation et pour mission de soutenir toutes les filières professionnelles dans la mise en place de certaines certifications professionnelles comme celle proposée par La Collab. Ils pourront donc contribuer activement au financement de vos futurs formations au même titre qu’un dispositif comme le CPF.
Si vous souhaitez une prise en charge par votre OPCO, vous devez :
• faire une demande de prise en charge avant le début de la formation et de s’assurer de la bonne fin de cette demande ;
• l’indiquer explicitement sur son bulletin d’inscription ou sur son bon de commande ;
• s’assurer de la bonne fin du paiement par l’organisme qu’il aura désigné.
Si l’OPCO ne prend en charge que partiellement le coût de la formation, le reliquat vous sera facturé directement.
Si La Collab n’a pas reçu la prise en charge de l’OPCO au 1er jour de la format.
Nos formations ne sont pas financées par l’institution Pôle Emploi.
Dans quelques cas, une aide financière peut vous être accordée. Renseignez-vous auprès de votre conseiller Pôle emploi. N’hésitez pas à leur parler de notre existence, nous aimerions beaucoup pouvoir collaborer avec eux.
Combien coûte la formation ?
Tous nos prix sont indiqués net de taxes (HT = TTC ) sur les pages dédiées aux formations sur notre site internet et notre catalogue. Le montant varie selon le libellé : inter-entreprise, intra-entreprise ou freelance du lab (tarif préférentiel), mais aussi selon le nombre d’heures de formation et le nombre de participants. L’idée est de vous offrir une formation qualitative avec les meilleurs experts tout en conservant un prix accessible.
Est-ce vraiment fait pour moi ?
Vous pouvez retrouvez le profil à qui s’adresse la formation sur le site internet. En cas de doute, prenez directement un rendez-vous téléphonique rapide avec notre responsable pédagogique qui saura vous conseiller
Est-il possible de faire la formation en présentiel ?
Non, nous comprenons que cela peut être frustrant cependant effectuer une formation à distance peut vous être bénéfique sur divers point : la flexibilité au niveau de l’organisation car cela vous donne la possibilité d’organiser votre formation comme vous le souhaitez en conciliant vie professionnelle et vie privée. Par ailleurs, nos formateurs sont particulièrement habitués à animer des sessions à distance et savent ainsi les rendre particulièrement interactives.
Les formations sont-elles à distance ?
Nos experts sont en capacité de fournir leurs connaissances en distanciel comme en présentiel, et sont équipés de tous les outils nécessaires pour la réalisation optimale de nos formations. Nous ne réalisons pas à ce jour de l’e-learning.
.
Quelles sont les modalités de paiement ? Est-il possible de payer en plusieurs fois ?
Les factures sont payables, sans escompte et à l’ordre de LA COLLAB Toulouse SAS :
• Le complément est dû à réception des différentes factures émises au fur et à mesure de l’avancement des formations.
• En cas de non-paiement intégral d’une facture venue à échéance, après mise en demeure restée sans effet dans les 5
jours ouvrables, LA COLLAB se réserve la faculté de suspendre toute formation en cours et /ou à venir.
Les repas ne sont pas compris dans le prix du stage.
Afin de vous faciliter le paiement, nous nous engageons à vous laisser l’opportunité de payer en plusieurs fois. En général, nous proposons un paiement en 3 fois sur 3 mois.
Les sessions sont-elles collectives ou individuelles ?
En formation dite “inter-entreprise”, les sessions sont collectives par petits groupes de 8 à 10 environ. En formation dite “intra-entreprise”, les sessions sont dédiées à vous ou votre entreprise seulement.
Quels avantages de faire des formations en collectif ?
Travailler en collectif permet de partager des savoir-faire et expériences enrichissantes, en plus de faire de nouvelles rencontres ! Imprégnés des méthodes de co-création propres au fonctionnement d’un collectif, les formateurs savent stimuler la génération d’idées par le groupe et favoriser les retours d’expériences.
Dans les formations en collectif, comment gérez-vous les écarts de niveau ?
Les formateurs de La Collab sont à l’écoute et attentifs à la réussite de tous. De plus, lors de votre commande, vous pouvez choisir votre programme selon vos prérequis. Également, nous étudions le profil de chaque participant grâce à un questionnaire avant formation. Entraînés, nos experts ont tous développé des compétences pédagogiques en lien avec leurs formations.
Sur le même thème
< À nos futurs clients />
Envie de collaborer ?
Nous vous contactons dans les 72h afin d’obtenir vos premiers conseils 100% personnalisés et gratuits par nos experts, et ce, sans engagement.