Apprenez à définir une stratégie de marque impactante pour la Génération Z : comportements, codes culturels, canal digital, storytelling et positionnement différenciant. Formation actionnable avec cas pratiques par des experts marketing. Financement OPCO possible.
Infos clés
A définir
14h
Possibilité de financement OPCO jusqu’à 100% – Paiement en 3 fois possible
directeur marketing, responsable communication, chargée de communication
débutant / intermédiaire / avancé / expert
Présentiel (lieu à définir) ou distanciel (visio synchrone)
un ordinateur portable par participant / connexion WiFi
30 jours avant le début de la formation
Description de la formation
Cette formation en stratégie de marque orientée Génération Z vous accompagne pour comprendre les attentes, comportements et codes culturels de cette cible spécifique (hyper connectée, sensible à l’authenticité et aux valeurs). Vous apprendrez à construire une stratégie de marque adaptée, à définir un positionnement attractif et à déployer un storytelling pertinent sur les canauxdigitaux préférés de la Génération Z (réseaux sociaux, contenus vidéo, expérience de marque).
Elle combine théorie stratégique, tendances marketing (comportement jeune), et cas pratiques orientés action immédiate. Vous repartirez avec des livrables opérationnels exploitables dans vos projets.
Objectifs de la formation
- Comprendre les codes, valeurs et comportements de la Génération Z
- Identifier les zones où adapter sa marque sans compromettre son ADN
- Reformuler son discours de marque pour toucher la Gen Z sans perdre les autres audiences.
- Créer des produits, des contenus, des formats, preuves et canaux réellement engageants pour cette cible
Programme de la formation
DEMI-JOURNÉE 1 (3H30)
Ice breaker et tour de table
Module 1 – Décrypter la Génération Z (1h30)
- Les différents profils et leurs attentes (des boomers en passant par les Millenials, à la GenZ)
- Focus sur le profil Gen Z, Profil, attentes, valeurs, rapport aux marques, aux médias, aux influenceurs
- Leur relation à l’engagement, la transparence, l’authenticité
- Ce qui crée (ou détruit) la confiance
Case study : Exemple illustré d’un succès d’une marque 100% Gen Z
Module 2 – Adapter sans renier : préserver son ADN (2h)
- Qu’est-ce qui ne doit jamais bouger (essence, conviction, ADN)
- Identifier les zones d’adaptation (langage, formats, offre, tonalité, canaux)
- Exemples de marques qui ont évolué sans se renier
DEMI-JOURNÉE 2 (3H00)
Module 3 – Reformuler sa stratégie de marque (1h30)
- Formuler sa conviction, pour parler à la Gen Z
- Formuler sa vision, mission, valeurs
- Storytelling, manifeste
Module 4 – Reformuler le discours et les preuves (2h)- Comment raconter la marque dans le langage de la Gen Z
- Engagement, preuves
- Contenus, formats
- Traduire les valeurs en expériences
- Atelier : scanner votre marque et détecter ce qui plairait à la Gen Z et ce qu’il faudrait adapter (et comment).pour construire une stratégie de désirabilité de cette cible
DEMI-JOURNÉE 3 (3H30)
Module 5 – Analyser les opportunités pour se positionner sur la Gen Z
- Créer une étude consommateurs pour détecter les opportunités à saisir pour sa marque
- Identifier des concurrents ou marques inspirantes ayant réussi à séduire la Gen
- Analyser leurs produits, offres, territoires de marque respectifs et présence digitale
- Audit des actions inspirantes des marques à garder en tête.
Module 6 (1H) – Etablir sa stratégie de désirabilité - Définir son offre Gen Z
- Définir sa stratégie marketing (4P)
- Caractériser son territoire de communication.
- Définir sa ligne éditoriale, sa déclinaison par support.
- Définir ses KPI et budget, ressources pour atteindre ses objectifs
DEMI-JOURNÉE 4 (3H30)
Module 7 – Canaux principaux et codes à respecter (1h30)
- Influence-exemples
- Réseaux sociaux-exemples
- Les formats qui fonctionnent : TikTok, UGC, audio, live, co-création
- Module 8 – Activation (2h)
- Méthode pour établir son plan d’action de lancement
- Atelier : Créer son plan d’action pour construire une stratégie de désirabilité pour convaincre la Gen Z
Modalité d’évaluation de fin de formation
Cas pratique tutorés : création d’une stratégie de désirabilité pour la Gen Z
Méthodes pédagogiques
- Apport théorique
- Exemples et cas concrets
- Atelier de mise en pratique immédiate
- Support livré en fichier PDF
Option
Le programme de la formation est intense ce qui ne permet pas d’approfondir tous les points. Il est possible d’ajouter ½ journée de formation pour approfondir des points spécifiques en fonction des besoins qui pourraient émerger pendant la première session.
Tarif
Sur demande
Formules INTRA entreprise
Possibilité de financement OPCO jusqu’à 100%
Paiement en 3 fois possible
Pourquoi suivre cette formation ?
Pour les marques qui souhaitent engager durablement une cible jeune, connectée et exigeante, cette formation apporte des méthodes éprouvées, des clés concrètes pour penser sa stratégie de marque selon les codes générationnels, et des cas pratiques applicables immédiatement.
FAQ
Qu’est-ce que signifie « stratégie de marque pour la Génération Z » ?
C’est une approche stratégique qui permet d’adapter le positionnement, le storytelling, la proposition de valeur et les canaux de communication pour
répondre aux attentes spécifiques des consommateurs nés après 1995, souvent exigeants sur l’authenticité, l’influence sociale et l’expérience
digitale.
Cette formation convient‑elle aux débutants ?
Oui, aucun prérequis n’est nécessaire. Les concepts sont expliqués de manière progressive et accessibles à tous niveaux, avec des ateliers pratiques.répondre aux attentes spécifiques des consommateurs nés après 1995, souvent exigeants sur l’authenticité, l’influence sociale et l’expérience
digitale.
Peut‑elle être financée par un OPCO ?
Oui, La Collab Academy est un organisme certifié Qualiopi, et la formation
peut être prise en charge partiellement ou totalement par un OPCO selon vos droits digitale.
Quels livrables vais‑je obtenir ?
Vous repartirez avec une synthèse stratégique personnalisée, vos messages
clés, une proposition de valeur claire ainsi qu’une stratégie de désirabilité
pour la Gen Z.
Est‑ce utile pour la stratégie digitale de mon entreprise ?
Absolument, la formation intègre les tendances digitales et les canaux les plus pertinents pour engager la Génération Z.
Pour aller plus loin et trouvez des formations complémentaires à ce programme :
1. Formation : Branding – Construire une image de marque forte pour développer son business – Approfondissez l’identité de marque et le positionnement global.
2. Formation : Brand Content & Réseaux Sociaux – Pour décliner et amplifier votre stratégie de marque sur les réseaux sociaux.
3. Formation : IA et marketing : outils et stratégies innovantes – Pour intégrer les outils d’IA dans vos analyses de marché et campagnes stratégiques.
Référente Handicap
Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap.
Pour toutes questions complémentaires, merci de contacter notre référente handicap : Maud Richard (maud.richard.ext@lacollab.com)
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