Formation :  Copywriting

Objectifs de la formation

• Définir un objectif éditorial
• Définir une tonalité éditoriale, tone of voice
• Structurer un message clair, impactant et aligné à la marque
• Adapter son écriture selon les formats (site, réseaux sociaux, pitch, mailing)
• Maîtriser les techniques d’accroche, rythme, persuasion et storytelling
• Utiliser l’IA comme assistant d’écriture (sans perdre la voix de la marque)

Programme de la formation

DEMI-JOURNÉE 1 (3H30)

Ice breaker et tour de table 

Module 1 – Les bases d’un message puissant (1h30)

• Les fondamentaux d’un message puissant : idée, émotion, preuve, rythme
• Comprendre pourquoi certains textes fonctionnent (et d’autres non)
• Analyse d’exemples (marques, pitchs, pages web, Linkedln, campagnes)
• Ce qui fait la mémoire, la connexion, la conversion
• Case study : Exemple illustré d’un bon copywriting

Module 2 – Définir son objectif éditorial avant d’écrire (2h)

• Comprendre que l’écriture n’est jamais neutre — elle vise une action.
• Définir à quoi sert son texte ? (informer, faire adhérer, convaincre, vendre, engager, fédérer)
• Construire un objectif éditorial en 3 questions : À qui je parle ? Pour quoi ? Quel changement je veux provoquer ?
• À qui je parle ? Pour quoi ? Quel changement je veux provoquer ?
• Objectif vs intention : la différence entre dire et faire agir
  

DEMI-JOURNÉE 2 (3H)

Module 3 – Traduire la personnalité de marque en tonalité (2h)

• Donner une voix reconnaissable et différenciante à la marque
• La voix de marque : ce qui ne change jamais
• Ce qui s’adapte selon l’audience, le moment, le canal
• Les 8 archétypes de tonalité (mentor, rebelle, expert, compagnon, inspirant…)
• Mots interdits / mots-clés / signature verbale
  
• Atelier (1h30) : Définir son objectif éditorial et définir comment la marque devrait parler (tonalité) avec des exemples concrets
  
  
  
  
  

DEMI-JOURNÉE 3 (3H30)

Module 4 : maîtriser les méthodes d’écriture persuasive (2h)

• Les 5 structures narratives qui convertissent (AIDA, PAS, Story selling, HERO, etc.)
• Techniques d’accroche (chiffres, promesses, questions, rupture…)
• Storytelling : comment raconter sans “faire de la com”
• La preuve : avis, data, coulisses, making-of, coulisses, tensions
• CTA, rythme, phrases courtes, émotion rationnelle vs émotion ressentie

Module 5 — Adapter son écriture selon les supports & formats

• Décliner un même message en formats adaptés sans perdre sa force.
• Savoir ajuster la longueur, le rythme, le visuel, la place du CTA
• •Exemples de transformations : 1 message – 5 formats cohérents
  
  
  

DEMI-JOURNÉE 4 (3H30)

Module 6 – Comment utiliser l’IA comme assistant d’écriture sans perdre sa voix (2h)

• Ce que l’IA peut faire (et ne doit pas faire)
• Comment l’utiliser pour reformuler, améliorer, structurer, varier, accélérer, optimiser
• Comment entraîner l’IA à écrire avec la voix de la marque
• Créer ses prompts intelligents (framework fourni)
• IA + copywriter = méthode de co-écriture (workflow)

Module 7 — Atelier d’écriture & feedback constructif (1h30)

• Atelier d’écriture :
• Post LinkedIn, page “À propos”, pitch marque, email de conversion
• Réécriture live & feedback collectif
• Comparaison : ce qui fonctionne, ce qui manque, ce qui peut être amplifié
• Création de son “document de référence” avec ses propres phrases clés, tagline, signature
  
  
  
  
  
  

Modalité d’évaluation de fin de formation

Cas pratique tutoré : création d’une tonalité et d’un message clé décliné sur plusieurs touchpoints

Méthodes pédagogiques

• Apport théorique
• Exemples et cas concrets
• Atelier de mise en pratique immédiate
• Support livré en fichier PDF

Option

Le programme de la formation est intense ce qui ne permet pas d’approfondir tous les points. Il est possible d’ajouter ½ journée de formation pour approfondir des points spécifiques en fonction des besoins qui pourraient émerger pendant la première session.

Tarif

Sur demande

Formules INTRA entreprise

Possibilité de financement OPCO jusqu’à 100%

Paiement en 3 fois possible

Référente Handicap

Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. 

Pour toutes questions complémentaires, merci de contacter notre référente handicap : Maud Richard (maud.richard.ext@lacollab.com)

Formateurs

S’inscrire

Vous pouvez également nous contactez via notre formulaire ou par téléphone 07 49 92 36 29.

Ils nous ont fait confiance

Lorsque je me suis lancée, la solitude était un vrai frein : face à mes problématiques, mon manque d’expérience et mes échecs. La Collab m’a offert un collectif bienveillant, un soutien quotidien et des rencontres enrichissantes, comme une grande famille professionnelle !

Mathilde PICARD

J’ai rejoint le Néolab de La Collab pour me former au freelancing, développer les bons réflexes et m’entourer de professionnels bienveillants. Je recommande pour ceux qui cherchent d’une méthodo, une boîte à outil, un esprit d’équipe et de cohésion!

Cynthia DECANT

J’ai découvert les équipes de La Collab il y a peu et ça a été un vrai déclic. j’ai été très bien accueilli et pour moi qui me lançais dans l’aventure de l’auto-entreprenariat, j’étais soulagée de me sentir entourée par autant de bienveillance. Je recommande évidement !

Olivia Gaudignon