Infos clés
Session 1 : 05/03/24 – 12/03/24 – 19/03/24 – 26/03/24 de 9h à 12h30
Session 2 : 04/06/24 – 11/06/24 – 18/06/24 – 25/06/24 de 9h à 12h30
Session 3 : 01/10/24 – 08/10/24 – 15/10/24 – 22/10/24 de 9h à 12h30
14 h
Présentiel (lieu à définir) ou distanciel (visio synchrone)
Formations pouvant être prises en charge dans leur intégralité
Communicant / Markting manager / Entrepreneur
Présentiel (lieu à définir) ou distanciel
un ordinateur portable par participant / connexion WiFi
30 jours minimum avant la formation
Description de la formation
Comment créer une image de marque forte, unique et désirable, point de départ d’une relation solide et durable avec votre public cible ?
Les modules de cette formation vous apportent une approche stratégique et pratique pour structurer votre stratégie de développement de votre marque.
Soyez remarquables, démarquez-vous!
Objectifs de la formation
- Comprendre les enjeux stratégiques d’une identité de marque et de son incarnation dans un monde digitalisé
- Construire son identité de marque : conception de la plateforme de marque, identité visuelle et charte graphique
- Bâtir son image de marque et développer son storytelling au travers d’une stratégie de communication 360
- Intégrer la gestion de l’image de la marque à la croissance commerciale de l’entreprise
Programme de la formation
DEMI-JOURNÉE 1 (3H30): DÉVELOPPER UN UNIVERS DE MARQUE SINGULIER ET COHÉRENT
Ice breaker et tour de table
Module 1 – Placer sa marque au cœur du business model
Rôles, grands principes, évolutions : s’approprier les enjeux du phénomène de marque
Expérience, émotion, désirabilité : construire son univers de marque
Module 2 – Définir sa stratégie Branding et ses objectifs
Définir des objectifs de branding selon la méthodologie SMART
Établir son positionnement et construire une proposition de valeur différenciant au regard du marché et des attentes consommateurs
Projeter son buyer persona
Atelier –
Les participants définissent un positionnement de marque et une proposition de valeurs en réalisant un travail approfondi sur les éléments de différenciation de leur marque et une étude de leur buyer persona.
DEMI-JOURNÉE 2 (3H30)
Module 3 – Construire sa plateforme de marque
- Formaliser la vision de son entreprise pour révéler la raison d’être et la mission de sa marque.
- Faire émerger les fondamentaux de sa marque.
- Formuler une promesse réelle et exclusive pour s’engager auprès de ses clients.
Module 4 – Traduire l’essence de la marque en identité visuelle
- Recherche et création naming, slogan
- Créer son identité de marque
- Recherche et identité visuelle
- Charte graphique & digitale : enjeux et
méthodologie
DEMI-JOURNÉE 3 (3H30) : DÉPLOYER SA STRATÉGIE BRANDING ET AUGMENTER VOTRE POUVOIR D’ATTRACTION
Module 1 – Comment écrire son storytelling de marque ?
Approche créative et méthodologique pour créer de la désirabilité et crédibiliser sa marque. Savoir identifier les key messages
Module 2 – Établir sa stratégie de content marketing
Définir le rôle du Brand content et les objectifs du content marketing pour alimenter sa marque.
Mettre en place une stratégie éditoriale en 5 étapes et travailler la pertinence des contenus
Atelier –
Les participants identifient les key messages et développent leur storytelling de marque. Conception d’un support stratégique qui met en exergue les éléments clés de la plateforme de marque, les pilliers de communication et les prémices d’une stratégie éditoriale.
DEMI-JOURNÉE 4 (3H30)
Module 3 – Déployer son storytelling en 360
– Décrypter le parcours d’achat de ses clients
– Mise en place d’une stratégie Paid, Owned et Earned
– Établir un budget prévisionnel
Module 4- Faire évoluer sa marque pour préserver sa cohérence
- Monitorer sa brand equity : rester à l’écoute de ses clients et de son environnement pour préserver l’alignement de sa marque.
- Incarner sa marque sur toute sa chaîne de valeur : points de vigilance et bonnes pratiques.
- Maîtriser les spécificités de la communication digitale pour protéger son identité de marque sur le web.
Modalité d’évaluation de fin de formation
Évaluation individuelle par le formateur sur les ateliers pratiques délivrée en fin de formation.
Méthodes pédagogiques
- Apport théorique
- Exemples et cas concrets
- Atelier de mise en pratique immédiate
- Support livré en fichier PDF
Option
Le programme de la formation est intense ce qui ne permet pas d’approfondir tous les points. Il est possible d’ajouter ½ journée de formation pour approfondir des points spécifiques en fonction des besoins qui pourraient émerger pendant la première session.
Tarif
Sur demande
Formules INTRA entreprise ou INTER entreprise
Possibilité de financement jusqu’à 100%
Formatrices
Cynthia
Je suis passionnée par le pouvoir d’attraction des marques. Celles qui ont réussi à séduire les consommateurs grâce à leur proposition de valeur différenciante mais aussi par une plateforme de marque solide suivie d’une cohérence de leurs contenus. Je vous dévoilerai la méthodologie pour construire une marque forte qui se démarque. Formée à la stratégie marketing dans les grandes agences de publicité parisiennes (Publicis, Mc Cann) et à Londres ou encore chez Samsung et Pierre Fabre (beauté), je souhaite transmettre mon savoir et des tips opérationnels pour vous aider à avoir plus d’impact, en étant stratégique et user centric !
- Diplôme : Master – Communication, Marketing, International negotiation
- Fonction : Meneur de projet : 10 ans
- Références Formation initiale et professionnelle :
Pauline
Experte de la communication des marques, je vous accompagne dans votre stratégie 360 pour une visibilité globale. Profil Ex LVMH. J’ai collaboré 10 ans pour de grandes maisons du Luxe : Dior, Prada, Valentino, Comme des Garçons… en charge de développer leur notoriété à l’international. Aujourd’hui, je valorise votre singularité. Parce que votre business a besoin d’un univers de marque fort, j’accompagne les entreprise à développer une marque unique, visible et pertinente, qui boostera leur croissance. Construisons ensemble un écosystème de marque singulier et désirable.
- Diplôme : Grande Ecole de Commerce (KEDGE) Matser 2 Marketing/Communication
- Fonction : Communication & Brand Content | Freelance : Expérience collaboration avec maisons du Luxe : 10 ans Expérience formation professionnelle : Depuis 1 an
- Références Formation initiale et professionnelle :
Crystel
Quel est l’intérêt de développer le meilleur des produits ou services si personne ne le sait ?
Forte de 15 ans d’expérience en marketing/communication, je mets à profit mon expertise pour des entrepreneurs individuels, des start-ups, des entreprises comme des institutions ou agences de communication.
Aujourd’hui Consultante en Stratégie et Communication 360° et Formatrice, l’humain est au coeur de mes préoccupations tant dans mon approche qu’à travers la pédagogie que je personnalise fonction des besoins et niveaux de connaissances de mes clients.
- Diplôme : Master 2 Marketing – ESC ROUEN
- Fonction : Double expertise, agences de communication/publicité et entreprises. Conseil – Stratégie et Identité de marque – Responsable communication – Stratégie et Plan de Communication – Directrice de Clientèle – Management d’équipes projet :
- Références Formation initiale et professionnelle :
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Vous pouvez également nous contactez via notre formulaire ou par téléphone 07 49 92 36 29.
Ils nous ont fait confiance
Dès le début, j’ai été bien accompagnée, écoutée et conseillée : prise de contact puis rendez-vous pour établir les bases : historique, état des lieux, questionnements, attentes et objectifs, une prise de brief ultra complète, un vraie de vraie !nNous avons établi ensemble ce que serait la nouvelle image digitale du CC Portet. La stratégie a été repensée par des pros, et ça se sent !
Dès lors que vous investissez du temps et de l’argent à votre communication, il est crucial de pouvoir évaluer la performance de vos actions marketing et commerciales.
Le tracking sert à mieux connaître vos prospects et clients grâce à des données démographiques mais également des données de comportements sur votre site (par exemple, les contenus les plus et les moins consultés, le parcours de l’utilisateur avant qu’il achète sur votre site…).
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