Comment intégrer le consent mode v2 à son site web ?

Temps de lecture : 4 min.

Dans cet article, nous présenterons la version du Consent Mode V2 “avancé”, une version améliorée qui offre des avantages significatifs par rapport à la version “standard”.

Contrairement à la version “standard”, qui peut être très contraignante et contribuer à une réduction importante des données collectées, le Consent Mode “avancé” permet de mieux gérer les données tout en respectant les choix de consentement des utilisateurs.

Il est essentiel de vérifier votre installation actuelle pour vous assurer que votre suivi est pleinement conforme à cette version.

Dans un contexte où la réglementation sur la protection des données devient de plus en plus stricte, il est crucial pour les entreprises d’assurer la conformité de leur site tout en optimisant leurs campagnes publicitaires. C’est là que le Mode de consentement V2 avancé de Google entre en jeu, permettant de concilier respect de la vie privée et performance marketing. Cette approche novatrice s’inscrit dans une volonté plus large de transparence et de confiance, des valeurs de plus en plus recherchées par les consommateurs.

Au programme

Qu’est-ce que le mode de consentement v2 ? 🤔

Pourquoi adopter le Consent Mode v2 ?

Comment l’intégrer à son site web ?

Besoin d’aide pour mettre à jour votre Consent Mode ?

Qu’est-ce que le Mode de Consentement V2 ?

Le Mode de Consentement est une technologie de Google qui adapte le suivi des utilisateurs en fonction de leurs choix de consentement concernant les cookies. La version V2 avancée va plus loin en permettant la collecte de certaines données de manière anonyme, même si les cookies sont refusés.

Elle assure ainsi à la fois conformité au RGPD et optimisation des performances marketing. De plus, cette technologie répond aux attentes croissantes des utilisateurs en matière de protection de leurs données personnelles, tout en permettant aux entreprises de ne pas sacrifier l’efficacité de leurs campagnes.

Pourquoi adopter le Mode de Consentement V2 avancé ?

1. Contrôle plus précis des données utilisateur

Le Consent Mode V2 introduit deux nouveaux paramètres importants : ad_user_data et ad_personalization. Ces paramètres offrent un contrôle plus précis sur la manière dont les données des utilisateurs sont collectées et utilisées, notamment pour la publicité. En gros, cela permet aux propriétaires de sites web de décider plus facilement quelles informations sont envoyées à Google, en fonction des choix que l’utilisateur a faits concernant son consentement.

2. Meilleure conformité réglementaire RGPD

Cette nouvelle version aide les sites web à mieux se conformer aux réglementations de protection des données comme le RGPD et le DMA, en vigueur dans l’Espace Économique Européen. Le Consent Mode V2 permet de recueillir le consentement de manière plus détaillée, en distinguant clairement les différentes catégories de données collectées et leur utilisation.

3. Modélisation avancée des conversions et performances publicitaires (Google Ads) ↠ Seule la version avancée propose cet avantage.

Le Consent Mode V2, même sans cookies, utilise les signaux de consentement des utilisateurs et les données qu’ils acceptent de partager pour estimer les conversions et évaluer l’efficacité des publicités. Cette approche permet de compenser en partie la perte de données causée par le refus des cookies, en offrant aux annonceurs une vue globale des audiences et une hausse des performances publicitaires, tout en respectant les préférences de confidentialité des utilisateurs.

Cette version est plus concise et met en avant l’importance de la modélisation pour gérer la perte de données.

Comment implémenter le Mode de Consentement V2 avancé avec Cookiebot ?

Pour une gestion optimale des consentements, nous recommandons Cookiebot, un CMP conforme au RGPD et surtout abordable afin d’allier Consent Mode et site efficace. Voici les étapes clés :

1. Configurer Cookiebot

Il détecte automatiquement les cookies et gère les consentements en toute transparence. Cette configuration est cruciale pour s’assurer que toutes les interactions avec les utilisateurs respectent leurs choix de consentement.

2. Intégrer avec Google Tag Manager

Configurez vos balises pour qu’elles répondent aux préférences des utilisateurs. Cette intégration permet une gestion en temps réel des données collectées, en garantissant que votre site respecte les préférences de chaque visiteur. Nous vous recommandons ici de passer par un expert tracking.

3. Tester et valider

Assurez-vous que tout fonctionne correctement avant de lancer la solution. Le processus de test est indispensable pour vérifier que votre configuration est robuste et que les données sont traitées conformément aux règles établies.

Conclusion

Le Mode de Consentement V2 “avancé” est indispensable pour toute entreprise cherchant à concilier conformité et performance. En l’associant à Cookiebot, vous pouvez maximiser l’efficacité de vos stratégies marketing tout en respectant les choix des utilisateurs.

Pour une intégration fluide et une optimisation continue, faites appel à nos experts dès aujourd’hui. En adoptant ces solutions, vous faites un pas décisif vers une gestion des données éthique et efficace, tout en gardant un avantage concurrentiel dans un paysage numérique en constante évolution.

Prêt à faire passer votre Consent Mode au niveau supérieur ?

Joris Senia, Expert Search et Social Ads

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