Le personal branding et le brand content pour ses clients : des éléments indispensables à son activité de freelance !

LE SAVIEZ-VOUS ?
78% des consommateurs préfèrent les marques qui produisent du
Brand Content en fonction de la cible (versus un contenu générique) !

Source : YouLoveWords 

Plus une marque a un bon Personal Branding, moins elle a besoin d’investir pour que l’on parle d’elle (mais aussi pour qu’on la reconnaisse) !

C’est notamment le cas de Mcdonald’s qui est reconnaissable seulement à la vue de son fameux Big Mac… 

Nous allons donc voir dans cet article la conception d’une stratégie de Brand Content ainsi qu’un bon Personal Branding ! 

C’est parti ? 😋

Comment proposer une stratégie de Brand Content ?

Quand on pense marque on pense grande marque alors que ça ne leur est pas réservé ! Justement cela peut construire un univers autour de la marque et donner un fort avantage concurrentiel à vos clients.

La notoriété acquise vous permettra de diminuer les coûts des campagnes futures. 

Les composantes d’une stratégie de Brand Content :

–   Plateforme de marque

–   Étude de l’écosystème : cible, concurrents, contexte

–   Éléments de Storytelling

–   Budget pour des campagnes à durée limitée

–   Sélection des assets et des médias pertinents

Comment vendre le Brand Content à ses clients ?

La première étape, c’est de (se) poser les bonnes questions pour savoir si une stratégie de Brand Content est pertinente.

Est-ce qu’on cherche à développer la notoriété marque ?

Est-ce que le produit ou le service peut « rassembler » une communauté ?

Est-ce que le fait de créer un sentiment d’appartenance est pertinent ?

Est-ce qu’une part du budget peut être consacrée à ce travail ? (en sachant qu’elle n’est pas étroitement liée à un objectif de rentabilité à court terme)

On fait quoi avec du Brand Content ?

Une stratégie de Brand Content bien construite et cohérente peut créer de véritables synergies avec d’autres marques !

On peut alors imaginer: des collaborations entre 2 marques complémentaires, aux valeurs communes.

👉🏼 Des partenariats : organiser conjointement un événement

👉🏼 Une mutualisation des budgets marketing : par ex un shooting entre une marque de vêtements & un coiffeur, un restaurant et une marque de spiritueux

Dans le cas d’un indépendant ou un freelance, on va plutôt parler de stratégie de Personal Branding. 

Comment créer un bon Personal Branding ? 

La stratégie de Personal Branding va vous permettre d’être identifiable mais surtout de travailler votre e-réputation. 

Mais alors comment créer une stratégie de Personal Branding efficace ? Marie Faure, experte freelance en Brand Content et formatrice à La Collab Academy, vous donne ses tips !

1️⃣ : Identifier et verbaliser votre mission : Pourquoi vous faites cela ? Quelle est votre valeur ajoutée ?

2️⃣ : Approfondir la connaissance de votre cible et ses problématiques

3️⃣ : Répondre avec des compétences clés

4️⃣ : Se différencier par ses valeurs et sa personnalité

Mieux se connaître = mieux se vendre

Grâce à ces étapes, on va pouvoir se poser une question primordiale :

Comment se différencier avec notre identité (qui est pourtant unique) et faire de celle-ci un argument de vente… ?

Pour se démarquer, rien ne vaut l’honnêteté et l’authenticité ! 

Ne pas oublier le offline, carte de visite originale, bien travailler le bouche à oreilles, pousser à la recommandation de ses clients, participer à des conférences évènement table ronde etc.

💡 Quelques idées pour se différencier :

–  Envoyer des cartes de remerciement,

–  Envoyer un reporting avec une mini vidéo explicative,

–  Créer un questionnaire à destination de ses clients, pour cerner leurs envies, leurs attentes,

– Collaborer / s’entraider : commenter les publications de ses pairs, partager leurs contenus, imaginer des contenus co-créés

–   S’informer, se former… se réserver du temps pour faire le point, prendre du recul et ajuster son Personal Branding

–   Des comptes à suivre pour des conseils et inspirations : Pauline Sarda, Thomas Burbidge, Koudetat.com et le Bal Local !

Envie d’aller plus loin dans l’optimisation de votre Personal Branding / Brand Content ? 😃

La Collab Academy, organisme de formation certifié Qualiopi propose des formations sur le sujet avec plus de 5 programmes de formation différents. 

Si vous souhaitez en savoir plus, n’hésitez pas à nous contacter.