LE SAVIEZ-VOUS ?
Source : YouLoveWords
78% des consommateurs préfèrent les marques qui produisent du
Brand Content en fonction de la cible (versus un contenu générique) !
Plus une marque a un bon Personal Branding, moins elle a besoin d’investir pour que l’on parle d’elle (mais aussi pour qu’on la reconnaisse) !
C’est notamment le cas de Mcdonald’s qui est reconnaissable seulement à la vue de son fameux Big Mac…
Nous allons donc voir dans cet article la conception d’une stratégie de Brand Content ainsi qu’un bon Personal Branding !
C’est parti ? 😋
Comment proposer une stratégie de Brand Content ?
Quand on pense marque on pense grande marque alors que ça ne leur est pas réservé ! Justement cela peut construire un univers autour de la marque et donner un fort avantage concurrentiel à vos clients.
La notoriété acquise vous permettra de diminuer les coûts des campagnes futures.
Les composantes d’une stratégie de Brand Content :
– Plateforme de marque
– Étude de l’écosystème : cible, concurrents, contexte
– Éléments de Storytelling
– Budget pour des campagnes à durée limitée
– Sélection des assets et des médias pertinents
Comment vendre le Brand Content à ses clients ?
La première étape, c’est de (se) poser les bonnes questions pour savoir si une stratégie de Brand Content est pertinente.
Est-ce qu’on cherche à développer la notoriété marque ?
Est-ce que le produit ou le service peut « rassembler » une communauté ?
Est-ce que le fait de créer un sentiment d’appartenance est pertinent ?
Est-ce qu’une part du budget peut être consacrée à ce travail ? (en sachant qu’elle n’est pas étroitement liée à un objectif de rentabilité à court terme)
On fait quoi avec du Brand Content ?
Une stratégie de Brand Content bien construite et cohérente peut créer de véritables synergies avec d’autres marques !
On peut alors imaginer: des collaborations entre 2 marques complémentaires, aux valeurs communes.
👉🏼 Des partenariats : organiser conjointement un événement
👉🏼 Une mutualisation des budgets marketing : par ex un shooting entre une marque de vêtements & un coiffeur, un restaurant et une marque de spiritueux
Dans le cas d’un indépendant ou un freelance, on va plutôt parler de stratégie de Personal Branding.
Comment créer un bon Personal Branding ?
La stratégie de Personal Branding va vous permettre d’être identifiable mais surtout de travailler votre e-réputation.
Mais alors comment créer une stratégie de Personal Branding efficace ? Marie Faure, experte freelance en Brand Content et formatrice à La Collab Academy, vous donne ses tips !
1️⃣ : Identifier et verbaliser votre mission : Pourquoi vous faites cela ? Quelle est votre valeur ajoutée ?
2️⃣ : Approfondir la connaissance de votre cible et ses problématiques
3️⃣ : Répondre avec des compétences clés
4️⃣ : Se différencier par ses valeurs et sa personnalité
Mieux se connaître = mieux se vendre
Grâce à ces étapes, on va pouvoir se poser une question primordiale :
Comment se différencier avec notre identité (qui est pourtant unique) et faire de celle-ci un argument de vente… ?
Pour se démarquer, rien ne vaut l’honnêteté et l’authenticité !
Ne pas oublier le offline, carte de visite originale, bien travailler le bouche à oreilles, pousser à la recommandation de ses clients, participer à des conférences évènement table ronde etc.
💡 Quelques idées pour se différencier :
– Envoyer des cartes de remerciement,
– Envoyer un reporting avec une mini vidéo explicative,
– Créer un questionnaire à destination de ses clients, pour cerner leurs envies, leurs attentes,
– Collaborer / s’entraider : commenter les publications de ses pairs, partager leurs contenus, imaginer des contenus co-créés
– S’informer, se former… se réserver du temps pour faire le point, prendre du recul et ajuster son Personal Branding
– Des comptes à suivre pour des conseils et inspirations : Pauline Sarda, Thomas Burbidge, Koudetat.com et le Bal Local !
Envie d’aller plus loin dans l’optimisation de votre Personal Branding / Brand Content ? 😃
La Collab Academy, organisme de formation certifié Qualiopi propose des formations sur le sujet avec plus de 5 programmes de formation différents.
Si vous souhaitez en savoir plus, n’hésitez pas à nous contacter.
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