Un écran, c’est bien. La bonne créa dedans, c’est mieux : réussir ses contenus d’affichage dynamique en 2027

« Je mets quoi, moi, sur mon écran ? » , c’est la question que beaucoup d’organisations se posent une fois l’écran installé. La technologie est en place, tout fonctionne, et la page reste blanche.👀

L’affichage dynamique n’est pas qu’un sujet de matériel ou de logiciel. C’est un média à part entière, avec ses propres codes. On parle de DOOH (Digital Out-of-Home). Retail, transports, santé, espaces de travail : le marché progresse partout. Qu’il s’adresse à des visiteurs dans un hall, à des voyageurs en transit, à des clients en point de vente ou à des collaborateurs dans une cafétéria, savoir parler à travers un écran devient un enjeu stratégique. Et la question reste la même : que dire, à qui, et en combien de secondes ?

Au programme

• Quels contenus diffuser sur un écran d’affichage dynamique ?

• Quels sont les codes d’un contenu efficace sur écran ?

• Quel contenu pour quel public et quel contexte ?

• Quelles sont les tendances de l’affichage dynamique en 2027 ?

• Quel rôle pour l’IA dans la création de contenus ?

• Quel exemple concret d’affichage dynamique ?

• Quel accompagnement pour créer vos contenus d’affichage dynamiques?

• Conclusion : Alors, quels contenus pour vos écrans ?

Quels contenus diffuser sur un écran d’affichage dynamique ?

Pour comprendre ce qu’un écran peut changer, prenons un terrain où l’attention est particulièrement disputée : l’entreprise.

📝​ Selon l’étude State of the Global Workplace de Gallup (2023), seuls 7 % des salariés français se disent engagés dans leur entreprise, l’un des taux les plus faibles d’Europe. Dans ce contexte, la communication interne doit réussir à toucher les collaborateurs au bon moment, sans ajouter une nouvelle couche à la masse d’informations qu’ils consultent déjà.

L’écran a un atout : il amène le message là où les collaborateurs passent déjà, sans qu’ils n’aient rien à ouvrir ni à chercher. Installé dans le hall, la cafétéria ou près des ascenseurs, il peut diffuser :

• Des actualités de l’entreprise et des projets en cours, pour faire connaître ce qui se fait ailleurs que dans son équipe ;
• La célébration des succès, pour nourrir la fierté d’appartenance ;
• Des témoignages de collaborateurs, plus crédibles qu’un message venu d’en haut ;
• Des indicateurs clés rendus lisibles, pour que chacun comprenne où va l’entreprise et comment il y contribue ;
• Des invitations à agir : s’inscrire à un événement, voter pour une initiative RSE, donner son avis via une borne ou un QR code.

🔍​ À une condition : que le contenu soit pensé pour ce média. Multiplier les écrans sans cap éditorial ajoute de la surcharge au lieu de la réduire. Les principes qui suivent valent pour tous les publics, collaborateurs, visiteurs, clients ou voyageurs. La communication interne nous sert ici de fil rouge.

Quels sont les codes d’un contenu efficace sur écran ?

Sur un écran d’affichage dynamique, personne ne reste quatre minutes devant. Qu’il s’agisse d’un collaborateur qui traverse le hall, d’un client en point de vente ou d’un voyageur pressé, la logique des réseaux sociaux s’applique. Trois principes structurent un message efficace.

1. Un format court. Un message « hook », en boucle courte, qui sert un nombre limité d’idées à la fois. ⚡

2. Une lecture furtive, sans son. Le message doit se comprendre en 3 à 5 secondes, sans audio : sous-titres, pictogrammes, rythme visuel fort.⏱️

3. Une interactivité qui progresse. Bornes tactiles, contenus déclenchés par la présence ou le geste : c’est un standard attendu en accueil, en orientation et en retail. Le public passe de spectateur passif à acteur : voter pour une initiative, s’inscrire à un événement, trouver son chemin, donner un avis en temps réel. 🎯

Quel contenu pour quel public et quel contexte ?

Le fond : simplifier sans dénaturer

Un écran doit transmettre un message clair et facilement compréhensible, même par quelqu’un qui ne fait que passer. Le vocabulaire doit être accessible et l’information organisée autour de quelques grandes thématiques : innovation, équipes, clients, performance ou impact.

Les formats peuvent varier : questions/réponses, portraits, infographies animées… L’essentiel est de donner envie de regarder et, si besoin, d’agir. 🧠

La forme : capter l’œil

Le public est habitué aux contenus soignés des réseaux sociaux et de la publicité. Un écran doit donc être visuellement attractif pour ne pas être ignoré.

Une direction artistique cohérente : couleurs, typographies, images, animations permet d’identifier immédiatement la marque. Le ton compte aussi : privilégier un contenu humain, authentique et parfois décalé plutôt qu’un discours trop institutionnel. 🎨

Innocent en est un bon exemple : la marque conserve son ton humoristique dans sa communication interne comme externe. L’écran peut reprendre cette personnalité, à condition de rester cohérent avec l’identité et les valeurs de la marque.

Le contexte : le bon message au bon moment

Un même contenu ne fonctionne pas partout. Dans un lieu de passage, le message doit être immédiatement lisible et percutant. 📍

• Hall d’accueil : messages institutionnels, actualités et informations utiles.
• Ascenseurs : chiffres clés, citations ou informations faciles à lire en quelques secondes.
• Espaces détente : contenus plus légers, témoignages ou actualités RSE.
• Point de vente : offres, services et appels à l’action.
• Gares et aéroports : messages très courts et immédiatement compréhensibles.

Le moment compte également : adapter le contenu à l’heure, au lieu et au public transforme l’écran en véritable média.

Quelles sont les tendances de l’affichage dynamique en 2027 ?

Côté usages

• Interactivité sans contact : écrans qui réagissent à la présence, au geste ou à la voix, avec sortie de veille au regard et contenu déclenché automatiquement.
• Mesure de l’engagement : on ne parle plus de simple temps d’exposition, mais d’engagement réel. L’écran devient un canal piloté et mesuré, comme un canal digital, ce qui légitime un vrai savoir-faire éditorial et pas seulement technique.
• Formats hybrides et data-driven : intégration de flux temps réel (météo, actualités, data métier) et personnalisation selon le lieu, l’heure et l’audience. Le contenu s’adapte au contexte, pas l’inverse.

Côté graphisme 🚀

• La folie surréaliste : la Gen Z préfère l’absurde au raisonnable, et l’IA générative (Nano Banana et consorts) y contribue. Exemple : la campagne Nutter Butter sur TikTok, campagne de l’année 2025.
• Les couleurs flashy : retour des palettes vives et saturées (nostalgie Y2K), dégradés néon, forts contrastes, ton ludique. Exemple : Lush.
• La typographie audacieuse : polices personnalisées, titres surdimensionnés, lettrage animé. La typo raconte une histoire. Exemple : Glossier.
• Le collage : esthétique scrapbooking (autocollants, textures déchirées, photos découpées), volontairement désordonnées. Exemple : La Palatine.

Ces tendances ne sont pas des recettes à appliquer telles quelles. Elles doivent rester alignées avec l’identité de marque, mais elles montrent ce qui capte l’œil aujourd’hui.

Quel rôle pour l’IA dans la création de contenus ?

Adobe Firefly, Runway, Synthesia et bien d’autres : les outils d’IA accélèrent la production de visuels et de vidéos. Mais quelqu’un doit encore décider quoi dire, à qui, et pourquoi. Sans cadre éditorial, l’IA produit plus vite, mais pas mieux. C’est là qu’un accompagnement éditorial et créatif humain reste indispensable.🤖

Quel accompagnement pour créer vos contenus d’affichage dynamique ?

Conclusion : Alors, quels contenus pour vos écrans ?

L’enjeu n’est pas de multiplier les écrans ni les outils, mais de faciliter l’accès à une information pertinente et de donner au public l’envie de s’y arrêter. Dans un monde où l’attention est la ressource la plus rare, celles et ceux qui sauront allier excellence technologique et intelligence éditoriale, en maîtrisant fond, forme et contexte, fidéliseront durablement leurs publics, qu’ils soient internes ou externes.

💡 Un écran, c’est bien. La bonne créa dedans, c’est mieux.

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