FORMATION BRANDING: CONSTRUIRE UNE IMAGE DE MARQUE FORTE POUR DÉVELOPPER SON BUSINESS

INFOS CLÉS

/ FORMATION COURTE NON CERTIFIANTE

Public visé : Communicant / Marketing manager / Entrepreneur

Durée et modalité d’organisation : 14h

Nombre maximum de participants : 15

Date: 03/10/2022-04/10/2022  et  28/11/2022-29/11/2022

Date limite d’inscription : 30 jours minimum avant la formation 

Modalité d’organisation : Présentiel (lieu à définir) ou distanciel

Matériel nécessaire : un ordinateur portable par participant / connexion WiFi

Formations pouvant être prises en charge dans leur intégralité

DESCRIPTION DE LA FORMATION

Comment créer une image de marque forte, unique et désirable, point de départ d’une relation solide et durable avec votre public cible ? 

Les modules de cette formation vous apportent une approche stratégique et pratique pour structurer votre stratégie de développement de votre marque. 

Soyez remarquables, démarquez-vous!

 

OBJECTIFS DE LA FORMATION

  • Comprendre les enjeux stratégiques d’une identité de marque et de son incarnation dans un monde digitalisé
  • Construire son identité de marque : conception de la plateforme de marque, identité visuelle et charte graphique
  • Bâtir son image de marque et développer son storytelling au travers d’une stratégie de communication 360 
  • Intégrer la gestion de l’image de la marque à la croissance commerciale de l’entreprise

PROGRAMME DE LA FORMATION

JOURNÉE 1 (7H) : DÉVELOPPER UN UNIVERS DE MARQUE SINGULIER ET COHÉRENT 

Ice breaker et tour de table 

Module 1 – Placer sa marque au cœur du business model

  • Rôles, grands principes, évolutions : s’approprier les enjeux du phénomène de marque
  • Expérience, émotion, désirabilité :  construire son univers de marque

Module 2 – Définir sa stratégie Branding et ses objectifs

  • Définir des objectifs de branding selon la méthodologie SMART
  • Établir son positionnement et construire une proposition de valeur différenciant au regard du marché et des attentes consommateurs
  • Projeter son  buyer persona

Atelier – 

Les participants définissent un positionnement de marque et une proposition de valeurs en réalisant un travail approfondi sur les éléments de différenciation de leur marque et une étude de leur buyer persona.

Module 3 – Construire sa plateforme de marque

  • Formaliser la vision de son entreprise pour révéler la raison d’être et la mission de sa marque.
  • Faire émerger les fondamentaux de sa marque.
  • Formuler une promesse réelle et exclusive pour s’engager auprès de ses clients.

Module 4 -Traduire l’essence de la marque en identité visuelle

–  Recherche et création naming, slogan

–  Créer son identité de marque 

–  Recherche et identité visuelle

– Charte graphique & digitale : enjeux et méthodologie 

JOURNÉE 2 (7H) : DÉPLOYER SA STRATÉGIE BRANDING ET AUGMENTER VOTRE POUVOIR D’ATTRACTION 

Module 1 – Comment écrire son storytelling de marque ?

Approche créative et méthodologique pour créer de la désirabilité et crédibiliser sa marque. Savoir identifier les key messages

Module 2 – Établir sa stratégie de content marketing

Définir le rôle du Brand content et les objectifs du content marketing pour alimenter sa marque.

Mettre en place une stratégie éditoriale en 5 étapes et travailler la pertinence des contenus   

Atelier – 

Les participants identifient les key messages et développent leur storytelling de marque. Conception d’un support stratégique qui met en exergue les éléments clés de la plateforme de marque, les pilliers de communication et les prémices d’une stratégie éditoriale.

Module 3 – Déployer son storytelling en  360 

–    Décrypter le parcours d’achat de ses clients 

–   Mise en place d’une stratégie Paid, Owned et Earned

– Établir un budget prévisionnel   

Module 4- Faire évoluer sa marque pour préserver sa cohérence

  • Monitorer sa brand equity : rester à l’écoute de ses clients et de son environnement pour préserver l’alignement de sa marque.
  •  Incarner sa marque sur toute sa chaîne de valeur : points de vigilance et bonnes pratiques.
  •  Maîtriser les spécificités de la communication digitale pour protéger son identité de marque sur le web.

MODALITÉ D’ÉVALUATION DE FIN DE FORMATION

Évaluation individuelle par le formateur sur les ateliers pratiques délivrée en fin de formation.

MÉTHODES PÉDAGOGIQUES

  • Apport théorique
  • Exemples et cas concrets
  • Atelier de mise en pratique immédiate
  • Support livré en fichier PDF

OPTION

Le programme de la formation est intense ce qui ne permet pas d’approfondir tous les points. Il est possible d’ajouter ½ journée de formation pour approfondir des points spécifiques en fonction des besoins qui pourraient émerger pendant la première session.

TARIF

Possibilité de financement jusqu’à 100%

Libellé Nombre de participants Nombre de jours Prix unitaire Coût total HT
INTRA ENTREPRISE Max. 5 2 1200 2400 €
INTER ENTREPRISE Min. 3 2 500 1000 €
TARIF PRÉFÉRENTIEL FREELANCE DU LAB Min. 6 2 300 600 €

Total TTC TVA non applicable (art 293 B du CGI)

Tarif adapté pour les personnes auto-financées : nous consulter

FORMATEURS

Pauline CONTRINO 

/ FORMATRICE

Experte de la communication des marques, je vous accompagne dans votre stratégie 360 pour une visibilité globale.

Profil Ex LVMH. J’ai collaboré 10 ans pour de grandes maisons du Luxe : Dior, Prada, Valentino, Comme des Garçons… en charge de développer leur notoriété à l’international. Aujourd’hui, je valorise votre singularité. 

Parce que votre business a besoin d’un univers de marque fort, j’accompagne les entreprise à développer une marque unique, visible et pertinente, qui boostera leur croissance. Construisons ensemble un écosystème de marque singulier  et désirable.

 

Diplôme : Grande Ecole de Commerce (KEDGE) Matser 2 Marketing/Communication

Expérience collaboration avec maisons du Luxe : 10 ans

Expérience formation professionnelle : Depuis 1 an

Références Formation initiale et professionnelle :

epitech
brassart

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LA COLLAB est une société de freelances experts en marketing et communication, spécialisé dans le digital.

Nous vous accompagnons dans la construction de votre marque et l’élaboration des supports de communication en vous dédiant une équipe d’intervenants sur-mesure.

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