Formation IA et marketing : maîtrisez les outils et stratégies innovants

Objectifs de la formation

• Comprendre les fondamentaux de l’IA, les possibilités, limites et risques dans les métiers du marketing
• Comprendre l’utilité de l’intelligence artificielle dans les différentes étapes de la démarche marketing : étude, stratégie, opérationnel et gestion de projet
• Rédiger des prompts efficaces
• Identifier et s’approprier les outils de l’IA dans les métiers de la communication : création de contenu, gestion de données…
• Intégrer l’IA à tous les process d’une équipe

Programme de la formation

DEMI JOURNÉE 1 (3H30)

Ice breaker et tour de table

Module 1 – Compréhension de l’IA

• Définition de l’Intelligence Artificielle et son évolution dans le contexte du marketing.
• Présentation des différentes formes d’IA utilisées dans le marketing (IA generative, algorithme, machine learning, deep learning, etc.).
• Démystifier les idées reçues autour de l’IA

Module 2 – IA & RSE

• RSE : Réflexion sur les implications éthiques et sociales de l’IA dans nos vies personnelles et professionnelles.

DEMI JOURNÉE 2 (3H30)

Module 3 – IA : impact juridiques

Enjeux de l’IA et cadre juridique de l’IA : 

• Introduction : définition, type d’IA ;
• Cadre juridique : IA Act, RGPD, spécificités sectorielles ;
• Appréhender les notions juridiques de l’intelligence artificielle au regard de l’IA act

Identifier les enjeux juridiques liés à l’utilisation de l’IA : 

• Propriété intellectuelle et systèmes d’IA
• Protection des données à caractère personnel dans le cadre de l’utilisation de système d’IA
• Responsabilités attachées à l’utilisation des systèmes d’IA

Identifier les principes clés et obligations de l’IA Act : 

• Niveaux de risque associés au SIA
• Statuts de déployeur et de fournisseur
• Obligations prévues par l’IA Act.

DEMI JOURNÉE 3 (3H30)

Module 4 – Comment bien prompter ? – 3 mises en application pour la rédaction de contenu et la génération de visuels

• Comprendre les prompts simples et avancés
• Configuration et personnalisation de ChatGPT
• Concevoir des prompts efficaces pour générer des textes et des images.
• Co-créer une bibliothèque de prompts.

DEMI JOURNÉE 4 (3H30)

Module 5 (1/2) – Stratégie de marketing IA, les cas d’usages et les principaux outils

• Les enjeux de l’IA dans la démarche marketing : opportunités et fiabilité.
• Utilisation de Perplixity pour les études de marché
• Audit et diagnostic avec l’IA : comment utiliser l’IA de la recherche de données, l’analyse et l’interprétation et la compréhension du marché.
• Identifier des cibles et segments de marché grâce à l’IA
• L’IA pour définir un positionnement et construire le mix-marketing.

DEMI JOURNÉE 5 (3H30)

Module 6 (2/2) – Stratégie de communication IA, les cas d’usages et les principaux outils

• L’IA et le contenu de marque 
• L’IA dans les mécaniques d’acquisition : inbound, outbound, SEO, SEA / régies publicitaires digitales.
• L’IA et les médias, l’événementiel
• Panorama des outils et plateformes d’IA pour les usages des communicants
• IA et communication responsable.

DEMI JOURNÉE 6 (3H30)

Module 7 – IA & Création visuelle

• Présentation et prise en main d’une IA (Midjourney, Flux ou DALL E)

Modules additionnels (au choix)

IA & VIDÉO (3H30)

• Panorama, présentation et prise en main d’outils pour générer et traduire des vidéos (Minimax, Runway Gen3, Luma et Klingai)

IA & SEO / RÉDACTION DE CONTENU (3H30)

• Comment l’IA influence les classements SEO – Google & IA
• Utiliser des outils d’IA pour l’audit SEO et l’analyse
• Utiliser l’IA pour améliorer le ciblage de mots-clés et la rédaction de contenu optimisé.

IA & RÉSEAUX SOCIAUX (3H30)

• Trouver des idées de thèmes et sujets, identifier des tendances pour créer un calendrier et planning éditorial.
• Créer des contenus personnalisés et pertinents avec l’IA pour vos publications Instagram et Linkedin : texte + visuel.
• Semi-automatiser et programmer ses posts.

IA & GESTION DE PROJET (3H30)

• Identifier les cas d’usages de l’IA dans le management de projet.
• Phase de préparation : rédiger un cahier des charges, créer un planning, identifier les risques…
• Phase d’exécution : rédiger des comptes rendus, proposer des ODJ, avoir des idées d’animation de réunion, aide à la prise de décision ou résolution de problème…
• Faire des supports de présentation rapide avec gamma.app

IA &  PROSPECTION (3H30

• Comment l’IA transforme les processus de prospection et améliore l’efficacité des équipes commerciales.
• Identifier et qualifier des leads avec l’IA
• Personnaliser les approches de prospection grâce à l’IA : personnalisation emails, messages, appels et campagnes en fonction des préférences et du profil des prospects

AUTOMATISATION & IA (7H)

• Les outils et les applications d’IA pour la gestion des tâches et des projets.
• Automatiser les tâches répétitives grâce à des outils comme Make ou Zapier
• Utiliser l’IA des fonctions de filtrage, gestion et priorisation d’informations et/ou des documents.

UN EXTRAIT DU WEBINAIRE ORGANISÉ AVEC NOS FORMATEURS IA

MODALITÉ D’ÉVALUTATION DE FIN DE FORMATION

• Cas pratique tutorés 
• Quizz d’évaluation des connaissances

Méthodes pédagogiques

• Apport théorique
• Exemples et cas concrets
• Atelier de mise en pratique immédiate
• Support livré en fichier PDF
• Replay mis à disposition
• Espace d’échange en ligne pendant toute la durée de la formation

Option

Le programme de la formation est intense ce qui ne permet pas d’approfondir tous les points. Il est possible d’ajouter ½ journée de formation pour approfondir des points spécifiques en fonction des besoins qui pourraient émerger pendant la première session.

Tarif

Sur demande

Formules INTRA entreprise

Possibilité de financement jusqu’à 100%

Référente Handicap

Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. 

Pour toutes questions complémentaires, merci de contacter notre référente handicap : Maud Richard (maud.richard.ext@lacollab.com)

Formateur et formatrice

S’inscrire

Vous pouvez également nous contactez via notre formulaire ou par téléphone 07 49 92 36 29.

Ils nous sont fait confiance

J’ai rejoint le Néolab de La Collab pour me former au freelancing, développer les bons réflexes et m’entourer de professionnels bienveillants. Je recommande pour ceux qui cherchent d’une méthodo, une boîte à outil, un esprit d’équipe et de cohésion!

Cynthia DECANT

Lorsque je me suis lancée, la solitude était un vrai frein : face à mes problématiques, mon manque d’expérience et mes échecs. La Collab m’a offert un collectif bienveillant, un soutien quotidien et des rencontres enrichissantes, comme une grande famille professionnelle !

Mathilde PICARD